Спецназ в России, или Золото с запахом яблока

Привлечь внимание покупателей быстро и надолго — основная задача рекламной продукции. Решает её печать со спецэффектами, к тому же обеспечивающая защиту от подделок.

Возможности «спецназовской» печати вызывают уважение: трёхмерные, переливающиеся изображения; лёгкий тёплый аромат, исходящий от этикетки или рекламного буклета; блеск и сверкание рисунка на одежде; выпуклые шероховатые буквы на визитке; проявление логотипа фирмы при охлаждении пива до нужной температуры — далеко не полный список успешно решаемых современными типографиями задач.

Как сказал директор одной из флексографских типографий, «российские полиграфисты выполнят заказ на любой спецэффект. Вопрос лишь в стоимости работы и готовности заказчика её оплатить». Действительно, многие способны напечатать текст объёмными золотистыми буквами, «посыпать» его блёстками и покрыть ароматическим лаком. Налажены контакты с поставщиками расходных материалов, обучены технологи… Нет лишь соответствующего спроса.

Максимум, на что идут заказчики этикеток или POS-материалов, — небольшой тираж на период рекламной кампании. Решив первичную задачу по привлечению потребителей, многие производители охладевают к эффектным технологиям. Очень часто барьером на пути использования спецэффектов является цена. Это подтверждает Роман Завадский, начальник производства типографии «Имедженси Принт»: «Заказчики приходят, соглашаются на пробный тираж, восхищаются результатом и… выбирают дешёвый неброский дизайн».

Характерно, что печать металлизированными красками Завадский к разряду спецэффектов вообще не относит: в типографии, выпускающей этикетки флексографским способом, металлизированные краски вошли в обиход, технология отлажена, рулоны «золотой» и «серебряной» продукции отгружаются заказчикам ежедневно.

Золото, серебро, бронза

рис. 1. Печать по термоусадочной плёнке с использованием перламутрового пигмента

Тем не менее, металлизированные краски и перламутровые пигменты лежат в основе самых распространённых спецэффектов. Пигментом в металлизированных красках служат порошки алюминия («серебро») или бронзы («золото»). Оттенок «золота» зависит от соотношения в сплаве меди и цинка. Другой вариант, реализованный, в частности, Merck и Eckart, — пигменты из мельчайших пластинок натуральной слюды, покрытых тонким слоем оксидов металлов (например, диоксида титана или оксида железа). За счёт преломления и интерференции можно получить манящие эффекты — серебристо-белый жемчужный блеск, золотой блеск различных оттенков, переливающиеся цвета. Металлизированные краски поставляются в готовом виде, слюдяные пластинки пигмента добавляют в прозрачный или слегка подкрашенный (до 2% краски) лак (связующее).

Все производители сопровождают металлизированные краски подробными инструкциями, и проблем у типографий обычно не возникает. Но при попытке напечатать некоторые специальные цвета (например, синий металлик) порой выясняется, что предлагаемые рецепты не подходят, формулу нужно подбирать самостоятельно.

Несмотря на относительно высокую стоимость металлизированных красок, применяют их широко, не только при выпуске этикеток и рекламных носителей. Одно из направлений — акцидентная (визитно-карточная) продукция, где металлики используют даже для заливки фона, сначала печатая текст нужного цвета на незакрашенной белой бумаге.

Мнения по поводу влияния металлизированных и перламутровых красок на износ анилоксовых валов разошлись. Часть специалистов считает, что частички металла оказывают вредное механическое воздействие на элементы печатной машины. Им резонно возражают: многие неорганические пигменты обычных красок твёрже алюминия, а покрытия их выдерживают. Как всегда, правы обе стороны. Всё решает величина зерна пигмента, которая в подавляющем большинстве красителей находится в допустимых пределах.

Сами производители пигментов утверждают (и с этим согласны практики), что запечатанную поверхность впоследствии можно подвергать любой традиционной обработке, например, лакированию.

Третье измерение

рис. 2

Ещё более заметный эффект — придание изображению объёма. Сразу несколько технологий задействуют в типографии X-team Pro, специализирующейся на тампонной и трафаретной печати (преимущественно по текстилю) и нанесении логотипов. Хотя, по словам директора производства Алексея Бухтоярова, львиная доля заказов — несложные изображения и символика, есть место и эксклюзиву.

Он востребован, например, модными ателье, где полёту фантазии местного кутюрье не дают развернуться свойства ткани, особенности кроя и традиционной отделки. На помощь приходит полиграфия.

рис. 3

Способ первый. Изображение отпечатывается обычным образом (сетка 400 микрон, эмульсия 2+2), а затем, после промежуточной сушки, вручную посыпается стеклянными бусинками (рис. 2).

Способ второй. Печать красками со специальным загустителем через капиллярную плёнку 200 микрон с эмульсией 2+2. Возможно добавление глиттера (блёсток). Результат — любые фигуры высотой 2-3 мм, к которым просто тянется рука (рис. 3).

рис. 4

С сочетанием подобных спецэффектов можно смело экспериментировать. Отлично смотрятся рисунки, отпечатанные металлизированными красками и покрытые глиттером (рис. 4).

Освоен в X-team Pro и метод переноса изображения на ткань — флекстран создаёт гладкий чёткий рисунок высотой около 2 мм. Как рассказал Бухтояров, «в клише из латуни или меди заливается специальная пластизольная краска. Затем — СВЧ-печь, и — под горячим прессом на изделие. Мы не знаем никого, делающего в России что-либо подобное, да и в США технологию раскрывать не торопятся». На вопрос, не боится ли он, пусть даже в общих чертах, раскрывать технологию, директор производства ответил: «А вы попробуйте повторить! Мы этого несколько лет добивались».

Напечатанный мультфильм

Возвращается популярность к лентикулярам — листам из прозрачного пластика, рельефная лицевая сторона которых, фактически, представляет собой последовательность линз. Раньше изображение печаталось на обычной бумаге и ламинировалось лентикулярной плёнкой или клеилось к пластику с лентикуляром. Сейчас печатают непосредственно на лентикулярных листах, различные форматы которых соответствуют форматам печатных листов. Изображение подготавливается специальным образом, благодаря чему достигаются стерео- (объёмное изображение) и варио- (изменяющееся) эффекты. Это знакомые переливающиеся открытки (помните подмигивающих и раздевающихся японок?), календарики и значки, а в последнее время — книжные обложки, меняющие сюжет при лёгком повороте.

Главное здесь — подготовка файла с рисунком с помощью программного сценария («скрипта» или «макроса») для графического редактора, который можно купить или написать самому при помощи встроенных в Photoshop инструментов. Сначала выбирается количество изображений (два или больше) в зависимости от типа пластика и возможностей печати: чем меньше точка и больше линза, тем больше кадров умещается на линзе (ребре) лентикуляра. Каждый рисунок «нарезается» на полоски шириной в Ѕ (1/n, где n — количество изображений) толщины ребра. Самое важное — собрать полоски в один файл, чередуя их в нужной последовательности. Для этого и нужна программа.