За безопасный дизайн-3

Как воплотить нетривиальные дизайнерские идеи без существенного увеличения бюджета? Знать достоинства и недостатки тонированного в массе картона!

Бумажная радуга

Любая уважающая себя компания имеет фирменные стиль и цвета, которые обычно описываются по шкале Pantone. Раньше, когда ассортимент цветов бумаги был скуден, дизайнеры и полиграфисты мучились, выкатывая плашки нужного оттенка Pantone по всему оттиску. Теперь благодаря поставщикам дизайнерских коллекций подобрать тон к фирменному цвету не составляет труда — тонированных в массе картонов на российском рынке предостаточно.

Кроме колоссального выбора цветов, поражает и выбор тиснения: классические «лён», «вельвет», «верже», «фетр» и нестандартные «мозаика», «нотные линии», «ящерица», «кожа антилопы» и др. Картон *, тонированный в массе, обычно поставляется плотностью 240–350 г/мІ.

Тонированный картон можно использовать для чего угодно: визитки, папки, обложки корпоративных буклетов, упаковка, открытки, приглашения — на что фантазии хватит. Стоимость, в сравнении с элитными дизайнерскими коллекциями, относительно невелика, а выглядеть продукт будет гарантированно лучше, чем на обычной мелованной бумаге или картоне, запечатанном «с ног до головы» фирменным «пантоном». Ведь даже печать в одну краску не гарантирует стабильность цвета плашки во всём тираже. Убедить заказчика использовать тонированный в массе картон несложно, т. к. несильно влияет на бюджет проекта.

Допечатное

Итак, заказчика убедили, подобрали идеальный цвет картона. Дальше начинается самое интересное… Как правило, картон имеет очень насыщенные оттенки. Поэтому забудьте про цветную картинку, если только не хотите довести типографию до истерики, заставив наносить белила в несколько слоёв и прогонами краски. Возможно, результат будет неплохим, но увеличение бюджета на дополнительных прогонах и злобные взгляды сотрудников типографии вам обеспечены. Если всё-таки решили напечатать российский флаг на зелёной бумаге, то печатайте шёлкотрафаретом.

Не задавить фактуру, а подчеркнуть: открытка (Elation с тиснением «змеиная кожа»)

Хотите на зелёной бумаге зелёную же травку или другое близкое по тону и не противоречащее законам колористики изображение? Учитывайте компенсацию цвета картона при подготовке макета. Есть несколько методов, остановимся на самом простом. Цветоделённые картинки из палитры CMYK переводим в палитру Multichanel с добавлением 5-го канала цвета картона. Получившаяся картинка даёт полное представление о том, как будет смотреться на цветном картоне. При необходимости можно скорректировать цвет оригинала, удалив 5-й канал и вернувшись обратно в CMYK.

Обязательно учитывайте фактуру бумаги. Глубокое тиснение усложняет печать больших плашек. Не всякая типография согласится это делать, ведь увеличенное давление плохо сказывается на состоянии печатной машины. Используйте в макете кроющие краски — «серебро» или «бронзу». Первая намного плотнее, чем офсетные белила, поэтому её гораздо лучше использовать в качестве грунта, если уж никак не обойтись без портрета президента на обложке.

Новогодняя открытка (бумага Eurocolor): тиснение голографической фольгой

Старайтесь подчеркнуть фактуру бумаги. Для матового шероховатого на ощупь материала лучше всего подойдёт контрастная глянцевая отделка: тиснение фольгой, шёлкотрафарет, глянцевый или фактурный УФ-лак. Почувствуйте бумагу — это поможет найти правильное решение.

Как на ней печатать?

Шёлкотрафарет идеально ложится на картон, как и на все прочие материалы. Выборочный УФ-лак смотрится ещё лучше — играет разница фактур. Цифровая печать проблем не доставляет, но так как цветной картон имеет большую плотность, среднестатистический владелец Xerox DC 12 или Canon CLC 3200 не рискует на нём печатать. Помните, что на «цифре» можно печатать только цветами, контрастными к цвету бумаги.

Представительская папка букинистического отдела магазина «Москва» (Couverture): офсетная печать, многоуровневое конгревное тиснение

Тиснение фольгой идеально на гладком картоне. Хорошо смотрится блинтовое и конгревное тиснение. Обратите внимание на жёсткость картона, ведь он не обладает эластичностью чистоцеллюлозной мелованной бумаги. Слишком глубокое или многоуровневое тиснение может не получиться — бумага рискует порваться при увеличении давления пресса. При вырубке проблем замечено не было. Офсетом печатать можно и нужно. Но если при вышеперечисленных печатных и послепечатных процессах картон ведёт себя схоже (и почти без проблем), то нюансы офсетной печати лучше учесть заранее.

Сохранится ли насыщенность цвета?

Иногда поведение офсетных кроющих белил непредсказуемо: открытки (Colorplan)

Картон хорошо сохнет. Краска проседает тоже хорошо, но на всех картонах по-разному — на одном в пастель, на другом офсетные белила сияют почти как шёлкотрафаретные.

Как уменьшить впитываемость краски? Сделать перед печатью один прогон ВД-лаком, заменить стандартные триадные цвета на более интенсивные (например, люминисцентная серия 800 по шкале Pantone).

Установить, как поведёт себя картон, можно только опытным путём, поэтому запросите у поставщика тестовые оттиски или посоветуйтесь с бывалыми коллегами. При подготовке макета учитывайте, что предпочтительнее работать с плашками, штриховыми изображениями или иллюстрациями, обработанными под гравюру. Краски выбирайте кроющие металлизированные.

Большая площадь оттиска

Частая проблема при печати на тонированном картоне с тиснением: не всегда удаётся задавить фактуру. А стоит ли это делать? Результат будет плачевным — плашка просто не пропечатается. Учитывайте это при подготовке макета, ведь ваша цель — не задавить, а подчеркнуть! Пусть красота фактуры сыграет на идею.

В следующем номере мы расскажем о работе с пастельной бумагой для корпоративного стиля — многообразие плотностей, цветов и тиснений, наличие в коллекциях конвертов облегчает задачу найти идеальную бумагу для корпоративной атрибутики.

* Граница между бумагой и картоном чётко не определена. Кто-то считает таковым все материалы на бумажной основе с массой 1 мІ более 200 г, кто-то оперирует толщиной (более 0,25 мм), другие относят к картонам все многослойные бумажные материалы. В одной коллекции могут присутствовать тонированные в массе бумага и картон, но, поскольку в статье основное внимание уделяется материалам плотностью более 240 г/мІ, мы будем говорить о картоне.

План цветов

Самая большая коллекция тонированных в массе картонов Colorplan насчитывает 60 цветов! К ним прилагаются конверты тех же 60 оттенков. У одного оптовика в ассортименте около 200 сортов такого картона, только в Москве 6 крупных поставщиков.