Плёнки нового поколения^*

Благодаря широкому выбору плёночных материалов, полиграфисты предлагают разнообразную по дизайну упаковку для любых применений.

Несмотря на подорожание нефти, сказывающееся на цене традиционных плёнок, сегмент узкорулонной печати на гибких материалах развивается, постоянно предлагая инновационные решения. Именно они стимулируют увеличение объёмов и растущую популярность плёнки в широком спектре отраслевых приложений.

Многие считают, что плёнки преимущественно используются в упаковке. Директор направления плёнок Fasson Roll North America Деррик МакДональд уверен: «Основные рынки для узкорулонной печати на плёнке — товары для дома и личной гигиены, пиво и безалкогольные напитки, решения для защиты изделий, этикетки продуктов питания. Развитию наиболее перспективных направлений способствуют потребители, интересующиеся удобством, простотой применения и транспортировки». В сегменте товаров для дома и личной гигиены МакДональд прогнозирует рост в 3-5%, для пива и прохладительных напитков — больше 10%.

Джим Кэрайдс, отвечающий за разработку продуктов в Sunbelt Sales & Marketing Associates, подчёркивает: «Основные перспективы на рынках товаров личной гигиены (лучший по потенциалу) и длительного пользования, рекламных этикеток и автомобильных товаров».

Росту популярности плёнок способствовало развитие магазинной упаковки. «Одним из основных направлений стали самоклеящиеся этикетки для безалкогольных напитков: часть ведущих поставщиков перешла на «невидимые» полипропиленовые самоклеящиеся пивные этикетки, стремясь повысить привлекательность товара, выделить его на магазинной полке, увеличить рыночную долю», — объясняет Эд Дженкинс, менеджер Innovia Films (Великобритания) по продажам и маркетингу этикеточных и полиграфических материалов в Америке.

Директор направления упаковки, этикетки и технической продукции Treofan America Джон Найт добавляет, что становится больше круговых плёночных этикеток, особенно для бутилированной воды. По его мнению, причина в том, что ёмкости делаются в основном из пластика: «После того, как воду начали разливать в пластиковые, а не стеклянные бутылки, этикетка тоже стала пластиковой». МакДональд считает, что сегмент плёночных материалов растёт на 9-10%, хотя темпы могут утратить стабильность, несмотря на продолжающееся развитие рынков сбыта. Директор отдела плёнок UPM Raflatac Кари Виртанен, оценивающий рост в 6-8%, добавляет: «Рост несколько замедлился с повышением цен». В качестве примера он приводит упаковку с лицевой прозрачной плёночной и оборотной бумажной этикетками: «Рынок остро реагирует на изменения цен, плёночная этикетка не всегда столь выгодна, как раньше, когда по цене не слишком отличалась от бумажной».

Дженкинс добавляет: «Рост доли плёночных материалов в сегменте самоклеящихся этикеток для безалкогольных напитков измеряется двузначными числами, тогда как в сегменте товаров для здоровья и личной гигиены стабильно держится на уровне нескольких процентов. Как производитель отмечу усиление конкуренции и замедление темпов развития рынка плёнок по мере увеличения его объёмов».

Менеджер по стратегическому маркетингу MACtac Тара Фут считает, что рост потребности в плёнках не замедлился: «В определённых сегментах на плёночную этикетку переключаются быстрее, но в целом, по мере уменьшения ценового разрыва между бумагой и плёнкой, её использование будет расти».

Перспективная упаковка

Плёнки прочно вошли в нашу жизнь. Рассказывает совладелец фирмы Brushfoil Джим Паркер: «Среди заказчиков специальных металлизированных плёнок, имеющих шероховатую поверхность, имитирующих мазки по ней жёсткой кистью (brushed) и применяющихся для выпуска упаковки и этикетки, — студия 20th Century Fox Home Entertainment, Alcan, Mercedes-Benz и другие известные компании».

Кэрайдс добавляет, что в продукцию Sunbelt Sales & Marketing Associates каждый день упаковывают товары личной гигиены, домашнюю птицу, садово-огородную технику, автомобильные товары, текстиль, электронику, пищевые добавки, безалкогольные напитки, используют для транспортировки.

Товары в плёночной упаковке

По словам Дженкинса, Innovia Films выпускает широкий ассортимент двуосно-ориентированных плёнок (BOPP) разной ширины для самоклеящихся товарных этикеток, в т. ч. прозрачные, белые, металлизированные, без покрытия, с одно- и двусторонним покрытием для запечатывания любым традиционным способом, а также на цифровом оборудовании.

Plastic Suppliers предлагает плёнку EarthFirst на основе полученной из кукурузного сырья полимолочной кислоты (PLA). Вице-президент по развитию бизнеса Рич Айшфельд поясняет, что EarthFirst PLA — уникальный экологически чистый пластик для гибкой упаковки, традиционной и усадочной рукавной этикетки, решений с защитой от вскрытия и оконного производства.

Вице-президент по маркетингу, продажам и техническому обслуживанию Technicote Эрик Букредер считает, что PLA-плёнки будут укреплять присутствие на рынке: «Отличаясь высокой прозрачностью и прочностью, они разлагаются под воздействием влаги и тепла. Инновационный продукт, помимо экологичности, не зависит от колебаний цен на нефть».

Сложные технологии

Работать с плёнками изготовителям упаковки сложнее, чем с бумагой. Помимо учёта аспектов поведения при печати оборудование необходимо подстраивать под плёнки, напоминает Виртанен. Понадобятся другие краски, будут отличаться технологии высечки и горячего тиснения.

Найт считает, что главные трудности при работе с плёнками — более тонкие материалы и статическое электричество: «Если в типографии установлено спроектированное под бумагу оборудование, пластики станут проблемой. Придётся модифицировать машины или, как сейчас принято, инвестировать средства в современное оборудование, печатающее в т. ч. и на тонких пластиковых материалах».

«При переходе с бумаги на плёнку изготовители упаковки сталкиваются с проблемами сушки водных красок и лаков. Распространённые проблемы — расслоение адгезионного состава и слабая поверхностная адгезия», — делится опытом Кэрайдс.

Продакт-менеджер Protect-all Print Media Тара Старк подчёркивает, что сложности возникают из-за уровня поверхностного натяжения, имеющего ключевое значение для адгезии красок и покрытий к большинству плёнок: «Для печати флексокрасками по плёнкам HDPE (полиэтилен высокого давления) без покрытия стандартный уровень поверхностного натяжения не должен быть менее 36 дин. Cо временем он снижается, годность материала к печати падает. Избежать этого поможет установка в печатную машину устройства обработки коронным разрядом, повышающего поверхностное натяжение до нужного уровня».