Источники дополнительной прибыли в газетной печати*

Инновационные газетные издания приносят доходы и захватывают аудиторию.

Пока одни представители мировой газетной индустрии мрачно прикидывают, на чём экономить, другие предпочитают инновационный подход, привлекая новых читателей и добывая дополнительную прибыль.

PrintCity в сотрудничестве с Ifra выпустила образец 8-полосной газеты с семью комбинациями бумаги и печатных процессов. Представители газет по всему миру оценивают различия. Для тестирования используются формы, которые должны помочь Ifra выработать технические стандарты для полукоммерческой печати

Делегаты недавно прошедших конференций PANPA (Австралия) и IfraExpo (Амстердам) предпочли оптимистичный вариант. Одним из анонсов Ifra стала презентация уникального межотраслевого проекта от PrintCity — Value-Added Printing of Newspapers (Источники дополнительной прибыли в газетной печати), в центре которого производственные и предпринимательские перспективы для газетных типографий и издательств. Задача проекта — распространить результаты технического и экономического анализа.

Рост интереса к технологиям VAPoN связан с тремя основными сложностями:

• конкуренция медианосителей и доходов (реакция на медиаландшафт в постинтернетовскую эпоху);
• изменения в структуре газетной индустрии (газетное производство, приносящее прибыль; выпуск продукции повышенного качества);
• эволюция технологий (что можно сделать сейчас и в перспективе?).

Отход от традиций

Визуально продукт высокотехнологичной газетной печати VAPoN разительно отличается от обычной печати без сушки, поэтому легко узнаётся читателями и рекламодателями. Результат — предпосылки повышения прибыльности газеты и/или выделения издания на фоне конкурентов.

Высокотехнологичные газеты VAPoN:

• эффектные, броские обложки без грязи;
• разделы с высококачественной рекламой на двойных полосах плюс обложка;
• вклеенные плакаты большого формата;
• яркие рекламные страницы;
• рекламные вставки, отпечатанные в линию "по-сырому";
• спецвыпуски журналов и приложений.

Сам по себе подход отнюдь не нов. Уже два десятка лет им руководствуются издательства и типографии в разных странах мира, особенно с машинами одинарной ширины. Новшество — распространение высокотехнологичной печати среди крупных типографий, зачехливших за последний год машины двойной ширины с сушкой.

Австралийские первопроходцы

Многие годы в сегменте оригинальной газетной продукции тон задавала Австралия. Домохозяйки практически всех городов страны получают как минимум одну бесплатную еженедельную газету. Есть даже ежедневное бесплатное издание Manly Daily — от 48 до 96 полос плюс воскресный выпуск. В Мельбурне и Сиднее формат газеты, способ печати и вид бумаги чётко определены экономикой района распространения. Для дешёвых — печать без сушки на газетной бумаге, для среднего класса — гибридная печать с сушкой и без, дорогие варианты — полностью с сушкой на мелованной бумаге. Актуальный пример — 300-полосная Wentworth Courier, отпечатанная с сушкой на мелованной бумаге с шитьём проволокой внакидку.

Многие австралийские издания объединяют печать с сушкой и без. Тенденцию подхватили два издателя ежедневных газет, которые будут работать с уникальной комбинацией двойной печати без сушки и одинарной с сушкой от MAN Roland. Первый пресс уже запущен на предприятии APN в Квинсленде, вторая машина стартует в этом году в типографии столичной ежедневной газеты The West Australian.

Европейские усилия

Первого сентября увидело свет общенациональное ежедневное издание Оsterreich (Австрия), комбинирующее печать с сушкой и без. В следующем году ещё один австрийский издатель Herold укомплектует первой в мире системой инертной УФ-сушки машину двойной ширины MAN Roland ColorMAN, ознаменовав очередной этап в эволюции сегмента.

В Бельгии с гибридными машинами давно работает динамично развивающаяся мультимедийная группа Roularta Media. Издательско-полиграфическая компания со штатом 3000 человек выпускает широкий спектр изданий, в т. ч. ежедневные и воскресные газеты, журналы, рекламные вставки. За 10 лет здесь создали множество бесплатных газет и специализированных журналов, приняли участие в запуске новых ТВ-каналов. Залог успеха издательской деятельности — инновации, что наглядно доказывает пример бесплатной ежедневной газеты с тиражом 588 тыс. экз. и 14 изданиями, которая распространяется через булочные. Roularta Media выпускает в т. ч. бесплатные городские журналы, дополняя печатные версии интерактивными веб-сайтами. Качество печати гарантирует новая ColorMAN с 4 укомплектованными модулями сушки башнями.

Хорошие примеры печати газетной продукции на гибридных машинах двойной ширины — германская Axel Springer с рекламным приложением к журналу (обложка — печать с сушкой, текстовый блок — без сушки, задача — привлечение объявлений для печати из интернета) и финская Helsingin Sanomat с газетной вставкой по недвижимости (объявления в интернет-стиле и поддержка через сайт).

Бесплатные газеты

Несмотря на сокращение в США числа подписчиков, читательская аудитория и доходы от рекламы растут благодаря бесплатным изданиям. По данным Мировой газетной ассоциации (World Association of Newspapers), за 5 лет появилось 550 новых бесплатных газет. Максимально разнородное направление объединяет и высококачественные ежедневные издания, и специализированные газеты, рассчитанные на узкие целевые рынки. Исследования показывают, что индустрия тяготеет к VAPoN-продукции, что неудивительно: с повышением качества полиграфии открываются широкие возможности, в т. ч. непосредственно связанные с высокотехнологичной печатью (*):

• повышение имиджа торговой марки, улучшенный дизайн;
• повышенная гибкость, актуальность, целевая аудитория *;
• тематические спецвыпуски и журналы *;
• предварительно отпечатанные рекламные вставки *;
• расширение региональных выпусков и целевой продукции;
• мультимедийное продвижение и интернет-услуги;
• улучшенное восприятие наполнения *;
• больше и лучше красочность *;
• качественная бумага *;
• определение формата, типа брошюрования, бумаги и печати по профилю читательской аудитории *.

Всё больше людей придерживаются мнения, что из отдельного продукта газета со временем превратится в комплекс электронных и печатных версий, нацеленных на разные аудитории.

Приложения и рекламные вставки

Многие издатели самым перспективным направлением считают предварительно отпечатанные рекламные и тематические вставки для газет. Доходы от предварительно отпечатанной рекламы, распространяемой с ежедневными и воскресными изданиями, в 2001 г. в США превысили показатели по рекламе в газетах, а ежегодный рост здесь 10-12%, тогда как для обычной рекламы он минимален. Издателей беспокоит, что из этой прибыли на них приходится только 40-60%: основную часть печатают третьи типографии. По данным опубликованного Всемирной газетной ассоциацией доклада «Innovations in Newspapers 2005» (Инновации в газетной печати-2005), единственный способ улучшить ситуацию — приблизить качество газетной издательской полиграфии к стандартам коммерческой печати. Передовые технологии VAPoN открывают для газетных типографий несколько путей получения дополнительных прибылей.