Путь в дизайн

Меня часто спрашивают: «Как стать дизайнером?» Есть море литературы о графических пакетах, программах вёрстки и курсах, где учат ими пользоваться. Но одного хорошего знания «матчасти» недостаточно…

Давайте определимся, кого считать дизайнером. Прежде всего, это творец. Он не воспроизводит вещи, как ремесленник, он их создаёт. Дизайнером надо родиться. Необязательно (хотя и настоятельно рекомендуется) художественное образование — зачастую профессией овладевают инженеры, программисты, архитекторы; главное — творческий потенциал.

Поскольку дизайн — средство визуальной коммуникации, использующее некие технологии, недостаточно интуитивного чувства гармонии; нужны соответствующие знания и умение всё делать своими руками. В силу сужающейся специализации, даже непосредственные разработчики не всегда могут оценить новый товар в целом. А создание полиграфической продукции и электронных документов — одна из немногих областей, где почти всю работу выполняет один человек.

В самом простом случае (рекламный плакат, буклет или обложка журнала) он компонует из заготовок (фотографий, рисунков, текстов, идей) готовый продукт, имеющий не только коммерческую, но и художественную ценность.

Сложился стереотип: современный дизайнер — эксцентричная личность, всячески стремящаяся выделиться при помощи одежды, пирсинга, татуировок и неадекватного поведения. Это не совсем так. Конечно, как и в других профессиях, люди здесь встречаются разные, но далеко не всегда талантливый дизайнер выглядит или ведёт себя как-то особенно. Индивидуальность не в том, чтобы выделяться любой ценой, — просто нужно быть самим собой.

Нынешний уровень техники даёт дизайнеру практически безграничную свободу в реализации творческих замыслов, но предъявляет высокие требования к уровню знаний. Профессионал глубоко разбирается в разных областях и постоянно совершенствуется. Его основные качества:

Готовность и способность учиться. Дизайн не стоит на месте, равно как и технологии. Новые знания необходимо черпать отовсюду — в специальной литературе, Интернете, природе, у заказчиков и партнёров. Гонорары оправдают затраты времени и сил.

Знание современных графических пакетов. Большинство работ передаётся заказчику в цифровом виде, будь то оригинал-макет печатного издания или сайт. Без профессионального владения компьютером на высокие доходы рассчитывать нельзя. Проблема в том, что нужных программ уйма, и все весьма сложные.

Знание технологий, реализующих дизайн. Дизайн — часть производственного процесса. Мастерство — в достижении предсказуемого результата при производстве, тиражировании и публикации продукта. Для печатного издания надо учесть технологии печати, а для сайта — особенности размещения в Сети.

Умение рисовать. Хотя большинство работ выполняется на компьютере (особенно для полиграфии и Интернета), это всегда даёт преимущество. Необязательно писать картины маслом, вполне достаточно навыков карандашных набросков. Это поможет в начале проекта, а эскиз, выполненный уже на переговорах, всегда производит благоприятное впечатление на заказчика.

Умение общаться с людьми. Не менее полезно, чем два предыдущих качества. Нередко образ продукта у заказчика сильно расходится с вашими представлениями. Дизайн — всегда компромисс, и нужно приложить немало усилий, чтобы прийти к взаимовыгодному решению.

Базовые знания маркетинга и экономики. Дизайнеру часто приходится выполнять функции маркетолога: придумывать название марки или рекламный слоган, помогать правильно сформулировать текст рекламного объявления и т. д. При разработке фирменного стиля компании без знания основ экономики не обойтись. Когда вы с заказчиком говорите на одном языке, возрастает вероятность долговременного сотрудничества.

Желание творить. Самое главное. Всему остальному можно научиться, но творческое начало должно быть в крови. Даже приходящие в дизайн из других областей его имеют (иначе этот вид деятельности их бы не привлёк).

Как стать дизайнером

Дизайн — выгодное, интересное и приятное занятие. В условиях экономического роста постоянно создаются новые продукты, которые надо оформлять, рекламировать и упаковывать. На каждом этапе без дизайнера не обойтись. Даже связанному только с одним заказчиком или фирмой приходится выполнять разноплановые работы (в ходе рекламной кампании разрабатывать рекламный буклет, широкоформатный плакат для выставки и баннер для рекламы в Интернете).

Дизайн идеально подходит для ценящих свободу и готовых учиться, любящих творить и избегающих рутины, амбициозных и жаждущих оставить что-то после себя. Идеи, грамотно воплощённые в готовых продуктах, могут иметь долгую жизнь. Неудивительно, что овладеть профессией хотят многие. Но, чтобы хорошо зарабатывать и получать удовольствие, нужна соответствующая подготовка. Надеющиеся получить её на полугодовых компьютерных курсах глубоко заблуждаются.

Конечно, основной инструмент — это компьютер. Но основа его потенциала — ОС и графические пакеты; от уровня владения ими прямо зависит производительность труда. Необходимо в совершенстве владеть как минимум двумя графическими пакетами: для растровой графики стандарт де-факто — Adobe Photoshop, для векторной — Adobe Illustrator или CorelDraw. Помимо этого — программой для вёрстки (QuarkXPress или Adobe InDesign). Знания одного инструмента недостаточно, ведь программы не конкурируют, а друг друга дополняют. Хороший дизайнер владеет всеми популярными графическими пакетами, знает специфику каждого и всегда выбирает наилучший инструмент; следит за новинками, читает специальную литературу и постоянно ищет новые решения. На изучение даже двух пакетов уйдёт немало времени — это сложные профессиональные инструменты, подразумевающие определённый уровень подготовки. Но лучше не пожалеть труда, чем браться за многочисленные аналоги, ориентированные на любителей и начинающих.

По семилетнему опыту преподавания компьютерной графики могу сказать, что эффективнее именно индивидуальные занятия с опытным преподавателем. Самообучение требует гораздо большего времени (я потратил несколько лет, чтобы самостоятельно овладеть знаниями, входящими в месячный индивидуальный курс). Не помешает и хорошая книга. Наличие компьютера обязательно, чтобы закреплять навыки на практике.

На курсы обычно идут ради дипломов и сертификатов. Считается, что с ними легче устроиться на работу… Но стандартное тестирование заключается в том, что после собеседования, в ходе которого выясняется общий уровень подготовки, и просмотра портфолио (при наличии оного) вам даётся определённое задание (сверстать полосу или обработать фото). Результат — лакмусовая бумажка профессионализма. А бумага с печатью — дополнительный, но никак не основной аргумент для работодателя.