Татьяна Грекова
Время, потраченное на тщательный выбор журнальной бумаги, сполна окупится читательским спросом и успешными продажами рекламы. Cпециалисты ведущих издательств и типографий обсуждают аспекты сложной, комплексной проблемы.
Для начала напомним о всем известных особенностях бумаги, важных при её выборе для печати журналов. Она бывает немелованная и мелованная, имеющая один или несколько слоёв мелования. Каждый повышает белизну и непрозрачность, но снижает эластичность. Важны также глянец (как правило, градаций три — глянцевая, матовая, полуматовая или полуглянцевая), масса 1 мІ (параметр ещё называют «плотность», хотя с формальной точки зрения это неверно) и пухлость. Целлюлоза — самый дорогостоящий компонент бумаги, поэтому чистоцеллюлозные марки самые дорогие. Зато они дольше других сохраняют первозданную белизну.
Каждый вид бумаги имеет преимущества и недостатки, меняющиеся местами в зависимости от назначения печатного издания. Основные бумажные производители предлагают приблизительно одинаковые по параметрам марки, отличающиеся по позиционированию и цене.
Психология
Перед тем как что-то поменять в ассортименте, бумажные производители спрашивают клиентов, что они хотели бы улучшить. Даже малейшие изменения оказывают существенное влияние на затраты издателей — ведь бумага для издательских проектов закупается десятками и
сотнями тонн, а её доля в себестоимости издательской продукции составляет 50—70%.
Крупные издательства часто собирают фокус-группы, дабы определить читательские предпочтения. В вопросниках присутствует и бумажная тема, но обычно ограничивается выбором матовой или глянцевой бумаги и плотности обложки.
Начинаем с конца
Выбирая бумагу, следует отталкиваться от основной концепции издания. «Без интересного содержания проект, отпечатанный даже на самой лучшей бумаге, вряд ли будет успешен», — констатирует начальник производственного отдела Independent Media Sanoma Magazines Ольга Замуховская. Устоявшейся классификации нет, но один из вариантов деления журнального рынка: глянцевые журналы, бизнес-издания (B2B) и retail (розничная торговля/корпоративные издания/каталоги). Начальник отдела маркетинга ПК «Пушкинская площадь» Екатерина Янишевская отмечает: «Я бы не смешивала B2B и деловые издания. Среди последних много еженедельников, которые тоже живут рекламой и предъявляют к бумаге требования, весьма отличные от классического глянца. Такой журнал живёт недолго, в нём текста намного больше, чем иллюстраций. Значит, бумага должна быть недорогой, но достаточно белой и непрозрачной».
 |
 |
| Ольга Замуховская: «Хотя стоимость для нас — один из определяющих факторов, брать бумагу низкого качества для глянцевых журналов мы не можем» |
Наталия Власенко: «Страницы некоторых журналов для придания бумаге старинного газетного вида даже запечатываются сероватым фоном» |
 |
 |
| Екатерина Янишевская: «Для большей экономии мы предлагаем вместо проволочного скрепления технологию склейки корешка тонкой брошюры в фальцаппарате рулонной печатной машины» |
Анна Гребенщикова: «Если журнал, напечатанный на бумаге высокой плотности, будет включать свыше 300 полос, могут возникнуть проблемы при трёхсторонней обрезке. Мы решили вопрос обрезкой не стопы журналов, а поэкземплярной - с предварительной настройкой давления ножей» |
Для каждого сектора свои правила выбора. Основные «кормильцы» глянцевых журналов — рекламодатели, определяющие их «степень» блеска и белизны. Подобные издания насыщены фотографиями, которые особенно выигрышно смотрятся именно на бумаге с высокой белизной и глянцем. Бизнес-изданиям важна читабельность, а большие объёмы текстов гораздо удобнее читать на матовых сортах. Хотя, похоже, еженедельная пресса не принимает это в расчёт – большинство российских деловых изданий печатаются на глянцевой бумаге.
Многомиллионные тиражи retail-журналов дают информацию о товарах, время их жизни коротко, поэтому бумагу и способы печати подбирают самые недорогие. Неслучайно стандартный вариант исполнения для каталогов с многомиллионными тиражами — глубокая печать на тонкой, суперкаландрированной бумаге без покрытия с содержанием древмассы.
Глянец
|
ИД Independent Media Sanoma Magazines основан в 1992 г. Одно из основных направлений деятельности — глянцевые издания, в т. ч. Cosmopolitan, «Домашний очаг», Harper’s Bazaar, Seasons, Men’s Health, Esquire и др.
|
Для ежемесячных и еженедельных глянцевых журналов очень важно внешнее восприятие, определяющееся совокупностью свойств бумаги: глянцевая/матовая поверхность, белизна, непрозрачность, плотность, пухлость и долговечность. Большинство печатаются на глянцевой бумаге повышенной белизны и непрозрачности. Последние разработки бумажных производителей позволяют сбалансировать соотношения плотности и пухлости — всё популярнее «пухлые» марки, обеспечивающие хороший уровень непрозрачности при уменьшении массы бумаги, требуемой для печати тиража (а значит, плотные изображения не будут пробиваться на обороте, да и журнал кажется толще). «Глянец» предназначен для длительного использования с возможным архивированием, поэтому пожелтевшие от времени страницы недопустимы. Бумага с такими свойствами стоит дорого.
Бизнес
|
Медиа-группа «Актион» основана в 1994 г. Основная деятельность — бизнес-издания, в т. ч. «Главбух», «Спутник главбуха», «Финанс», FD, «Директор по персоналу», «Sales business/Продажи» и др. (более 33 периодических изданий).
|
Целевая аудитория бизнес-изданий — профессиональные работники, которым важны удобство и читабельность. За первое отвечает способ скрепления, формат и масса журнала. Проволочное скрепление обеспечивает существенно лучшую раскрываемость, чем КБС. Матовая бумага удобнее для чтения — она не бликует. «Сейчас издатели начинают обращаться к маркам с пониженной белизной или имеющим определённый оттенок, — говорит начальник производственного отдела "Актион" Наталия Власенко. — Она спокойнее воспринимается глазами, позволяет снизить утомляемость при чтении объёмных текстов».
Retail
|
ОАО «Полиграфический комплекс «Пушкинская площадь» – одно из крупнейших российских полиграфических предприятий, специализирующееся на производстве высококачественных цветных газет и журналов. Запуск типографии состоялся осенью 2002 г. В состав акционеров входят г. Москва (94,52%), ЗАО «ПРЕСС-МАГНАТ» (5,07%).
|
Особое место в семье периодических изданий занимают retail-журналы и каталоги. Их жизнь подобна бабочке-однодневке: несколько взмахов страницами — и смерть в мусорном ящике. Главная задача — проинформировать клиента о наличии товара в определённый период. Каталогам свойственно обилие иллюстраций и минимум текста. «Для них мы советуем использовать самые дешёвые и лёгкие сорта бумаги, — говорит Янишевская. — Белизна и непрозрачность уже не так важны, ведь в большинстве случаев полоса запечатывается полностью. Рулонная печать, выгодная для больших тиражей, позволяет использовать более тонкую бумагу, что также удешевляет производство». В «Пушкинской площади» retail-издания занимают треть всех заказов в денежном выражении.
Допечатные процессы
Расходные материалы
