Виктор Диллард
Эти простые начальные шаги и определяют разницу между успешным проектом и работой, не отвечающей концепции заказчика, превысившей бюджет или опоздавшей с выходом на рынок.
Для дизайнеров упаковки компьютерное и программное обеспечение становятся основным инструментом реализации творческих идей. Но чтобы закончить проект, после принятия концепции им нужно войти в иную роль, представив печатную машину кистью, запечатываемый материал — холстом, а выбранные краски — палитрой.
Необходимые для реализации творческих идей дизайнерские навыки давно заменили компьютеры и ПО — любой пользователь компьютера вполне может считать себя дизайнером упаковки. Но настоящий дизайнер синтезирует творческое и техническое начала, дополняя их проектным менеджментом. Такая роль требует специалистов иного уровня, нежели в прошлом.
 |
| Удаление не влияющих на общий дизайн внешних контуров повысит эффективность цифрового техпроцесса, сэкономив время на обработку графических элементов, которые в любом случае не отпечатаются |
К сожалению, простым объяснением новых ролей проблем завтрашнего дня не решить. Необходимо постоянно обучать новичков, стимулируя круговорот знаний, иначе с каждым новым членом команды будут возникать те же проблемы.
Не забывайте об отраслевых семинарах и конференциях. Посетите с экскурсией препресс-бюро или типографию, с которой сотрудничаете. Современные дизайнеры упаковки не вправе полагаться лишь на творческое начало — они архитекторы мира потребительских товаров.
Подобно архитектору, представляющему построенный дом с жильцами, дизайнер упаковки должен вообразить её на полке или в руках покупателя. Если приступил к работе с видением готового результата, вправе рассчитывать на отдачу и выстраивать выгодные для себя и в интеллектуальном, и в финансовом плане отношения со всеми участниками полиграфического производства.
Тогда день будет завершаться с чувством удовлетворения и знания, что вдумчивый подход к дизайну стал залогом успеха для всех участников процесса.
Об авторе: Виктор Диллард, директор по оптимизации техпроцессов компании Beck.
* Перепечатывается с разрешения редакции Flexo magazine
От первого лица
В чём заинтересован любой производитель? Чтобы всё сделанное было куплено. И готов идти на любые действия, дабы увеличить продажи. Проще всего упаковать товар красиво и привлекательно. Не важно, нужен ли он кому-нибудь, — упаковка должна «зацепить» покупателя так, чтобы информация о товаре осталась в памяти в виде облика упаковки, её индивидуального дизайна. Уникальный запоминающийся дизайн — важнейшая составляющая продаж, ценность которой определяют квалификация дизайнера, учёт индивидуальных особенностей товара и упаковки.
Создать хороший дизайн можно простым карандашом, но можно привлечь специальные программные инструменты, суть работы с которыми — воплощение замысла заказчика в графике с максимально необходимым информационным наполнением. Особенности печати реализуются лишь благодаря знаниям конкретного технологического процесса. Однако креативный дизайнер не обязан ими владеть, ему достаточно прибегнуть к специализированным графическим редакторам.
Esko никогда не была в стороне от их разработки, особенно для такой сложной области, как флексография, где для подготовки дизайна к печати требуется учесть множество факторов. Подтверждение комплексности — представленная схема типового техпроцесса. Графические редакторы сложную работу по нормализации файлов, контролю по цветовым базисам, соотнесению цветопередачи с печатными профилями машин и цветопробных устройств, расчёту треппинга отдельных элементов и контролю качества воспроизведения превращают в быстро управляемый автоматизированный процесс. Такие крупнейшие изготовители упаковки, как «Тетра Пак», «М‑Реал» и SCA, это прекрасно поняли и активно используют инструменты Esko, повышая эффективность работы за счёт сокращения времени допечатной подготовки. О популярности решений говорит статистика — 4000 инсталляций графических редакторов Esko, 35% — в странах Европы и Ближнего Востока.
Отдельные функциональные модули редакторов устанавливаются в виде надстроек (plug-ins) в программы Adobe Illustrator и Adobe Photoshop, что позволяет дизайнерам в привычной среде иметь под рукой дополнительный мощный инструментарий для приведения своих проектов в максимально адаптированный для печати вид.
Решения для производственной цепочки изготовления упаковки
Давид Фиерлафин (David.Fierlafijn@esko.com), менеджер по продажам прикладных систем EskoArtwork; Алексей Якимов (jam@vipsys.ru), ведущий эксперт компании «ВИП-Системы»
НАШИ
Флексографский дизайн требует особого подхода, что становится очевидным при предоставлении в отдел допечатной подготовки дизайнов, разработанных для офсета. Дизайнер, с умилением разглядывающий красивые картинки на экране под профилем SWOP, порой забывает, что печать будет происходить с линиатурой 100-110 lpi, а размер объекта на этикетке не превысит пятикопеечной монеты. Разумеется, на рынке появились отличные флексографские машины, печатающие твёрдыми цифровыми формами сложные дизайны, вплоть до стохастики. Однако средний уровень наших производств, увы, пока не дотягивает до столь высоких стандартов. Нюансов при подготовке флексографского дизайна множество, например, очень аккуратно стоит подходить к градиентам (не всегда имеет смысл экспериментировать с цветовыми бинарными переходами); при борьбе с муаром на невысоких линиатурах, источником которого обычно выступает жёлтый цвет, бывает полезным исключить из печати чёрную краску.
Константин Зенюков (zkm@polyflex.ru), главный технолог компании «Полифлекс»
Допечатные процессы
Печать
